2019-05-24
當下，品牌已成為電梯廠家企業(yè)重要的競爭手段。品牌不僅僅是資產，更是一個取之不盡，用之不竭的寶藏。許多企業(yè)都希望通過品牌延伸來挖掘品牌的潛在優(yōu)勢，即以現(xiàn)有品牌名稱推廣新產品。對于電梯廠家企業(yè)來說，加強品牌延伸戰(zhàn)略對企業(yè)的市場競爭和產品的推廣都是具有一定的優(yōu)勢的。
正確認識品牌延伸策略的優(yōu)勢和陷阱
但品牌延伸是具有雙重屬性的復合體，在幫助企業(yè)走向成功的同時，也蘊含著巨大的風險。因此，企業(yè)在將品牌延伸策略付諸實施前，必須對它有一個全面的了解，正確認識品牌延伸策略的優(yōu)勢和陷阱，而后才有可能做出正確的決策，讓企業(yè)在發(fā)展壯大中立于不敗之地。
企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略有何優(yōu)點
對于一個擁有良好的信譽、較高的服務水平以及較強的技術實力，能讓消費者產生信任感的企業(yè)，適時適度的運用品牌延伸戰(zhàn)略，可以使新產品盡快獲得消費者的認知，降低企業(yè)擴張成本，分散風險，鞏固并且擴展原有品牌的優(yōu)勢，提高企業(yè)的核心競爭力。具體而言，品牌延伸具有以下優(yōu)點。
1. 容易讓人產生“愛屋及烏”的心理
新產品被冠之以消費者已熟知的老品牌，借助原品牌的聲望進入市場，可以誘導消費者將其對老產品的好感轉移到新產品上，容易讓人產生“愛屋及烏”的心理，即消費者學習理論中所謂的“刺激泛化”效應。
2. 節(jié)省廣告費用 降低顧客的搜尋成本
某一種新產品進入市場后要想在短期內占有一定的市場份額就必須進行較大規(guī)模的廣告宣傳，而在品牌延伸時，因為原有品牌就具有較高的知名度和美譽度，所以企業(yè)可以節(jié)省廣告費用，降低顧客的搜尋成本。
3. 使消費者對產品的選擇愈加完整
隨著市場競爭程度的加劇和市場推廣費用的日益增長，新產品的市場導入已面臨著越來越大的風險。解決這類問題的有效途徑之一就是把原有強勢品牌的資產價值，通過品牌延伸轉移到新產品中，降低新產品進入市場的壁壘和風險，而在品牌延伸過程中企業(yè)經營不同種類的商品，也使企業(yè)分散了風險。
4. 提升知名度和美譽度 增加經濟價值
利用品牌延伸成功推出新產品可為顧客提供更多的選擇和滿足顧客多樣化的需求，使廣大顧客認識到企業(yè)品牌在時間推移過程中一直在不斷創(chuàng)新，強化了顧客對企業(yè)品牌的良好認識，形成極具創(chuàng)新內涵的品牌形象，提高顧客的忠誠度，反過來進一步提升品牌的知名度和美譽度，增強品牌的整體競爭力，使品牌資產價值不斷增值，形成企業(yè)實力強勁的形象，增強企業(yè)品牌的影響力。
總之，企業(yè)要利用好品牌延伸戰(zhàn)略，加大市場占有率。
