廣東電梯未來資本整合將提速

2018-05-24

設(shè)備制造作為在國內(nèi)發(fā)展了近幾十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，廣東電梯數(shù)量的增多以及市場環(huán)境的改變，都使得這個(gè)行業(yè)亟需面臨多方面的調(diào)整。時(shí)下，不少企業(yè)也都站在了轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口，對(duì)于企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級(jí)并非易事，理性地認(rèn)識(shí)到行業(yè)中存在的亂象才能有針對(duì)性地做出應(yīng)對(duì)措施。

當(dāng)下設(shè)備制造市場上，較為凸顯的市場現(xiàn)象表現(xiàn)為：從一年搞兩三次大型促銷活動(dòng)，到每月每星期都搞活動(dòng)，從以前只會(huì)打折、降價(jià)促銷，到現(xiàn)在工廠直銷、聯(lián)盟爆破、微信直銷等五花八門的營銷手段四處開花，誰從中獲利了？誰又從中破局而出了？還是低端促銷玩得更多的，價(jià)格戰(zhàn)打得猛的，死得更快？繼續(xù)玩這種低端模式，同樣是死亡模式。未來的路一定是“先道后術(shù)”之路，光講術(shù)，不講道，一定是死路!

從廣東電梯的角度來看，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，但在轉(zhuǎn)型之前也需看到行業(yè)內(nèi)存在的問題所在，唯有有針對(duì)性地對(duì)企業(yè)自身做出調(diào)整，才能從本質(zhì)上找到突破口。在變革大勢(shì)不可阻擋的當(dāng)下，廣東電梯也萬不能盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)型大勢(shì)，有方向有規(guī)劃地發(fā)展，才是廣東電梯實(shí)現(xiàn)飛躍的途徑!

打造消費(fèi)者品牌，形成良性循環(huán)：也就是隨著廣告的投放，不論是營業(yè)收入還是凈利潤，都有大幅增長。要達(dá)到這一點(diǎn)，首先是產(chǎn)品的質(zhì)量要可靠，經(jīng)得起市場的長期檢驗(yàn)。如果產(chǎn)品有瑕疵，宣傳可能起到負(fù)面的效果，這是一件得不償失的事。大量的廣告投入，重要的是形成高端形象，而在銷售過程中也應(yīng)當(dāng)有適當(dāng)?shù)匿N售數(shù)量支撐。針對(duì)消費(fèi)者的大規(guī)模廣告投放必須伴隨著充足的產(chǎn)能支撐，不要造成廣告投放的浪費(fèi)。廣告投放之后，必須形成協(xié)調(diào)一致的市場行動(dòng)，既在銷售數(shù)量上有保證，又要在價(jià)格上有回報(bào)，形成產(chǎn)出遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于投入的效應(yīng)，大筆的廣告支出才能長期維持，形成一種良性的市場循環(huán)。

有條件的企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡量打造消費(fèi)者品牌，提升自己對(duì)于消費(fèi)者品牌的駕馭能力。一流的企業(yè)一定是善于與公眾對(duì)話的企業(yè)，善于塑造自己的品牌形象的企業(yè)，只有這樣的企業(yè)才會(huì)擁有市場的定價(jià)權(quán)，才會(huì)擁有長期的發(fā)展后勁，也才能在市場競爭的耐力賽中勝出。打造消費(fèi)者品牌考驗(yàn)的是企業(yè)的核心競爭力，相比較于產(chǎn)品研發(fā)能力，品牌宣傳能力對(duì)于廣東電梯更加重要，尤其是在這個(gè)各家企業(yè)差距還不算太大、都還有機(jī)會(huì)勝出的時(shí)期。